Łukasz kieza sobre especificidades e tendências de marketing de afiliados

A eficiência do marketing de afiliados é frequentemente discutida em notícias de negócios relacionadas à indústria de jogos de azar. Os participantes do mercado querem saber como usar esta ferramenta de promoção para aumentar o tráfego.

Łukasz Kieza, um especialista em marketing de jogos de azar e afiliado, especialmente para o Login Casino, forneceu uma visão profunda dessa vertical, descreveu suas principais tendências e desafios.

Łukasz, na sua opinião, qual é o modelo de marketing de afiliados mais eficaz para a indústria de jogos de azar em 2021 e por que?

É muito difícil dizer qual modelo de marketing afiliado é o mais eficaz. Depende dos planos estratégicos dos proprietários de empresas de jogo e de como os concorrentes operam no mercado. Em seguida, você deve fazer a escolha certa, concentrando. Muitos fatores estão influenciando a decisão final nesse assunto, como o retorno esperado do investimento, a reputação da marca ou a especificidade do mercado em que você opera.

Falando sobre a importância da especificidade do mercado, você quer dizer mais uma certa vertical (poker, apostas, slots) ou regiões onde uma empresa opera? Você poderia escolher alguns mercados e falar sobre as melhores estratégias para eles?

Ambos os fatores são importantes porque, dependendo da indústria, vemos uma especificidade diferente de um jogador (e.g. Em termos de valor vitalício, atividade, apostas, etc.). Como um dos exemplos, posso mencionar o mercado polonês, que é o mais próximo de mim, onde os operadores licenciados só podem operar na área de apostas.

Do ponto de vista dos afiliados, é um mercado muito pequeno, pois não mais que 10 entidades são ativas nesta área. No entanto, a armadilha de custos muito altos de afiliados, amplamente baseada em contratos muito altos da RevShare, forçou empresas a tomar decisões radicais sobre contratos com parceiros para racionalizar custos exagerados. Assim, uma política apropriada nessa área sem custos superestimados (independentemente do modelo RevShare ou CPA, pois os apartamentos são bastante raros nesse mercado) permitirá que você assuma facilmente uma posição de liderança nos rankings de afiliados.

Como contrapeso, existe um mercado russo competitivo com muitos operadores, onde é relativamente fácil para um parceiro afiliado obter uma alta taxa fixa ao negociar a forma de acordo com o operador. Serviços abrangentes oferecidos por casas de apostas e operadores de cassino neste mercado o tornam muito atraente para a indústria afiliada. Ao mesmo tempo, não é fácil para novas entidades pularem para as posições principais no ranking.

O terceiro mercado bastante específico é a África. Está se desenvolvendo muito rápido e com perspectivas. No entanto, no momento, a qualidade dos jogadores é relativamente baixa, o que desqualifica, entre outros, liquidação na forma de um alto CPA (e.g. Popular na Alemanha, onde o valor dos jogadores é um dos mais altos da Europa), porque simplesmente não será lucrativo para o operador e o retorno do investimento, como pagar pelo jogador ao afiliado, pode ser muito longo.

Como não desperdiçar orçamento enquanto coopera com redes de afiliados de jogo? Quaisquer dicas para os proprietários de cassinos que são novatos nesta vertical?

Desenvolvendo uma estratégia apropriada e equilibrada para gerar tráfego para o operador. É necessário investir em seus próprios canais, prestando atenção especial ao SEO e SEM (dependendo do mercado e do Google Regulations nessa área), canais de mídia social e programáticos e próprios. Algumas operadoras permitem uma participação de 80-90% entre os novos usuários. Obviamente, as alternativas para atrair o tráfego dependem do mercado em que você opera, mas o setor afirma que o nível ideal de participação de afiliados é de cerca de 40%.

Os aplicativos são uma tendência de longa data no marketing de afiliados, principalmente devido à sua conveniência. Existem dicas de novas soluções, que serão mais eficazes em termos de geração de tráfego?

Isso não é uma surpresa devido ao fato de que 80-90% do tráfego das casas de apostas vem do canal móvel. Há uma tendência notável no surgimento de mais aplicativos de apostas conectados ao Facebook ou Grupos de Telegrama. A tendência é bastante irreversível devido à transferência cada vez mais forte de tráfego para o celular.

Desenvolver o tema desta pergunta: o que as tendências, além dos aplicativos móveis, na sua opinião, terão um impacto crucial no marketing de afiliados em um futuro próximo?

Sem dúvida, não há fuga da tendência de jogos de cassino ou sportsbook gratuitos que oferecem um sabor de jogo de dinheiro real. Um pouco de jogabilidade real, várias formas de gatilos ou slots/jogos de demonstração de jogos de cassino são uma tática que é cada vez mais usada por afiliadas. No entanto, também vale a pena prestar atenção à tendência crescente de sites de cassino e apostas, onde o único método de pagamento aceito é a criptomoeda. Para redes afiliadas, este é um desafio em termos da necessidade de atrair um novo tipo de jogador ou aprender uma nova forma de pagamento, que ainda muitos usuários podem se recusar a fazer. É, portanto, um pouco de papel educacional para um afiliado.

Falando sobre canais de mídia social, qual será a opção mais quente para o marketing de afiliados este ano?

No caso das casas de apostas, um aumento significativo na popularidade dos grupos de apostas no aplicativo Telegram tem sido perceptível há algum tempo. Quase todos os principais afiliados de apostas já transferiram parte do tráfego construído em torno da comunidade em fóruns de apostas e depois no Facebook para este canal. Obviamente, não devemos subestimar o Facebook, o que parece ter começado a parecer um pouco mais favoravelmente no conteúdo de jogos de afiliados recentemente. Se falarmos sobre o tráfego de cassino, atenção especial deve ser dada para se contorcer, especialmente quando o YouTube é cada vez mais restritivo ao conteúdo do jogo.

Vamos falar sobre regulamentos. Não é um segredo que as redes afiliadas enfrentam muitos obstáculos e restrições, no entanto, a conformidade é importante. Como encontrar um equilíbrio e lidar com isso?

Certamente, é muito mais fácil para redes de afiliados do que para operadores que podem incorrer em multimilionários por pequenas falhas em alguns mercados. Os regulamentos são um obstáculo, especialmente para entidades que operam em diferentes países, o que requer adaptação de muitas áreas em cada campo e é extremamente demorado.

Em que regiões do mundo são redes afiliadas atualmente enfrentando as maiores dificuldades devido ao aspecto legislativo? E quais regiões são as mais fáceis de trabalhar?

É mais fácil dizer que o melhor mercado para uma rede de afiliados não é regulamentado. No entanto, há cada vez menos deles, como pode ser visto no exemplo da Europa, onde mais e mais restrições aparecem, incluindo a Grã -Bretanha, onde o operador precisa controlar todas as informações de marketing que aparecem no site do parceiro afiliado. Ou na Alemanha, onde há fortes restrições em bônus e política promocional. Não se trata apenas do conteúdo da mensagem, adicionando o t apropriado&CS, mas também o que o regulador permite ao operador. No caso de uma possibilidade muito limitada de atrair um cliente por meio de um bônus de boas -vindas ou retenção, como é o caso nos países mencionados, é mais difícil convencer os clientes a se registrar devido à mensagem de publicidade menos atraente para eles.

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