Os operadores de jogo do Reino Unido estão se preparando para os novos regulamentos de marketing de conteúdo

A Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) regulará as iniciativas de marketing de conteúdo das operadoras de jogo nas mídias sociais. ASA afirma que, embora as opiniões sobre certos eventos, comentários e «memes» não anunciem produtos de jogo diretamente, os operadores usam esse conteúdo para chamar a atenção de possíveis jogadores.

A autoridade também observou que analisará o conteúdo de mídia social das empresas de igaming caso a caso. E, embora classifique a grande maioria dos posts como anúncios de jogo, resta algum espaço para exclusões nesse sentido.

A ASA afirmou que aplicará suas regras de publicidade de jogo a todas as comunicações que incentivam as pessoas a se interessarem em jogar por dinheiro real. Portanto, os operadores de jogo não devem ter como alvo essas mensagens para aqueles com menos de 18 anos. Além disso, esse conteúdo não deve apresentar jovens menores de 25 anos ou pessoas famosas que são populares entre adolescentes e crianças.

Em relação às exceções, a Autoridade de Padrões de Publicidade declarou que não regulará comunicações que não têm referências diretas à indústria de jogos de azar ou conteúdo com pequenas referências de jogo.