Os clubes esportivos querem regras de publicidade mais claras na Dinamarca

O desejo de proibir o uso da publicidade de jogos de azar enquanto realiza e transmitindo eventos esportivos é uma prática usual globalmente, mas algumas nuances podem confundir. Por exemplo, a Dinamarca excluiu a possibilidade de coexistir as organizações de promoção e empréstimos para jogos de azar ao mesmo tempo. No entanto, isso levou a várias distrações e pode facilitar a revisão das leis recentes sobre o problema.

Embora a Dinamarca tenha um setor de jogo bem regulado, existem alguns conceitos errôneos, mesmo nele. Assim, a regra que regula o uso de publicidade proíbe "Qualquer marketing de empresas de empréstimos ao consumidor e acordos de crédito ao consumidor em conexão com o marketing de jogos e provedores de jogos." Em outras palavras, não deve haver publicidade simultânea de organizações focadas em empréstimos (bancos, empresas focadas em empréstimos) com a promoção de atividades de jogo e jogos (apostas, cassinos, loterias) ao mesmo tempo. Tradicionalmente, ele deve ser excluído das camisas das equipes esportivas e durante suas campanhas de publicidade e transmissão.

Qual é o problema das regras de publicidade atuais da Dinamarca em esportes?

Parece estar claro como aplicar a lei considerada na prática, mas a realidade é um pouco diferente. Muitos clubes esportivos estão usando a opção de promover empresas de apostas ou organizações financeiras relacionadas a empréstimos. Os clubes estão vendendo direitos para nomes de estádios e colocando logotipos nas camisetas, enquanto toda a divisão de futebol pode ser nomeada após o patrocinador dos jogos. No entanto, essa colaboração exige uma mão clara e rigorosa, pois um clube e uma liga inteira podem ter patrocinadores opostos (empréstimo vs. empresa de jogos de azar), que quebra a lei dinamarquesa.

As últimas notícias da legislação confirmam que o Covid-19 facilita apenas o problema, pois a falta de renda devido ao bloqueio é quase limitada à transmissão e patrocínio do título, que é perseguido e pode ser proibido a qualquer momento. Assim, a Nordicbet Liga (segunda divisão de futebol popular dinamarquesa) não pode coexistir com empresas de empréstimos e crédito, que podem ser colocadas em algumas camisas de alguns clubes de futebol. Além disso, as campanhas de promoção, incluindo folhetos, ingressos e transmissão, também podem quebrar as regras e levar a multas financeiras.

O elemento complicado se esconde na interpretação da lei existente. Assim, e se o logotipo da empresa de empréstimo for colocado em um lado da camiseta, enquanto a empresa de apostas colocou seu título no outro? Que tal imprimir patrocinadores opostos em diversos lados dos ingressos ou folhetos? O representante das organizações e clubes esportivos insiste que é permitido como títulos contraditórios não podem ser vistos simultaneamente. No entanto, todos os três lados – legislatura, clubes esportivos & Organizações e potenciais patrocinadores – querem regras mais transparentes relativas à questão para não violar as leis e ir ao tribunal com especulações desnecessárias. Ele tem que trazer uma nova onda de discussões na mesa e atualizar a legislação existente.