Andrea Bellezza: “O SEO não deve ser subestimado”

Notícias de negócios de jogo geralmente abordam o marketing de produtos de igaming. Embora os novos regulamentos emergem e os limites sejam impostos constantemente aos jogos de publicidade de acaso em várias jurisdições, o SEO permanece parte integrante de uma campanha promocional bem -sucedida nos setores de cassino e apostas.

Andrea Belleza, vice -presidente da UE & Os mercados da Ásia -Pacífico no Kafe Rocks, falou sobre os principais fatores de uma campanha de SEO bem -sucedida e descreveu os principais riscos e benefícios desse tipo de promoção.

Andrea, como a construção de uma estratégia de marketing eficiente no setor de igaming difere das outras indústrias?

Eu acredito que existem duas principais diferenças entre o iGaming e outras indústrias:

1. Existem regulamentos estritos para cumprir, dependendo do país em que você opera. Esses regulamentos podem afetar bastante sua estratégia e tornar algumas ferramentas indisponíveis em certos territórios;

2. Considerando as receitas geradas por nossa indústria, a concorrência é extremamente feroz. Isso torna as coisas mais caras para os profissionais de marketing. Por exemplo, a indústria de igaming tem um dos mais altos CPC no AdWords.

Ao trabalhar com os diferentes mercados de jogo em todo o mundo, deve haver uma abordagem diferente para cada região. Na sua experiência, como trabalhar com clientes da Ásia-Pacífico difere de trabalhar com europeus?

Como todos sabemos, já temos grandes diferenças nos clientes europeus. Ao comparar coisas com os mercados da Ásia-Pacífico, as diferenças são amplificadas. Os usuários abordam o produto de maneiras diferentes. Por exemplo, o que poderia ser considerado um design de site minimalista e fácil de usar para nós, provavelmente não atrairá um jogador japonês, que está acostumado a mais chaminés. É quando se torna crucial ter pessoas locais em sua equipe e é por isso que investimos nisso muito. Isso faz uma enorme diferença, produzindo informações de que um europeu poderia ignorar. Somos capazes de oferecer um produto que uma pessoa nascida e criada no lado oposto do mundo pode se relacionar.

Na sua opinião, quão importante é a estratégia de SEO para a campanha promocional de um cassino online?

É importante, especialmente em países como Itália, Espanha e similar, onde outras formas de publicidade não são permitidas ou são estritamente reguladas. O SEO, portanto, se torna uma das únicas maneiras de adquirir novos clientes e não deve ser subestimado.

Você acredita que é possível adquirir tráfego orgânico de SEO para sites de jogo em 2021?

É definitivamente possível, mas não fácil. Realmente requer muito esforço e investimento de tempo e recursos, especialmente porque o mercado se tornou muito competitivo nos últimos anos. Além disso, dependendo de que lado você está, classificar para certas palavras -chave pode ser mais desafiador do que outros. Por exemplo, o site de um operador dificilmente poderá classificar para pesquisas que envolvem críticas ou opiniões sobre sua própria marca.

Quais são os maiores obstáculos para o SEO no mercado moderno de igaming?

Mudanças nos regulamentos e conformidade podem ser grandes problemas. Isso geralmente envolve mudanças drásticas nos sites e seu conteúdo. Atingir as principais posições de SERP leva tempo e muito trabalho, e muitos elementos diferentes coincidem para alcançar a meta. Às vezes, os regulamentos entram e torna -se necessário:

• mudar a aparência de um site;
• Evite usar certas palavras;
• reposicionar CTAs;
• e adicionar isenções de responsabilidade longa e repetitiva.

Todos esses são fatores que influenciam como uma página é percebida pelos usuários, Google e outros mecanismos de pesquisa. Também tentamos sempre promover o jogo responsável, bem como operadores legais e seguros. Mas isso pode limitar a criatividade em uma campanha. Às vezes, o desafio vem dos próprios mecanismos de busca. Eles estão sempre melhorando e mudando as regras do jogo.

Você poderia dar algumas dicas sobre o lançamento de uma campanha de SEO bem -sucedida no setor de igaming?

Faça o máximo de pesquisa sobre seus concorrentes possível. Ao fazer sua due diligence, você entenderá o quão desafiador serão as coisas, os recursos que você precisará e, possivelmente, o tipo de orçamento necessário para atingir seu objetivo. Uma campanha de SEO bem -sucedida depende de muitos elementos, como conteúdo de qualidade, tecnologia de site rápido e leve, divulgação, construção de links e muito mais. Quanto mais informações e visão precisa você tiver, maior a probabilidade de ter sucesso.

Na sua opinião, como a vertical de marketing da indústria de jogos se transformará nos próximos 5 anos?

Não é fácil prever como serão as coisas daqui a cinco anos. Cinco anos atrás, as pessoas estavam dizendo que o SEO estava morto. No entanto, aqui estamos, ainda correndo e chutando. As plataformas de mídia social deveriam ser toda a raiva. Enquanto eles trouxeram alguns resultados e tiveram um tamanho decente da torta, eles não são de forma alguma o que as pessoas esperavam que elas se tornassem. Também tivemos todos os tipos de previsões de desgraça devido a regulamentos novos e mais rígidos que afetariam as campanhas de marketing. No entanto, nos adaptamos e novas maneiras de promover legalmente as coisas foram encontradas. Estamos nos afastando de amplas campanhas de marketing de massa e estamos indo para uma alvo específica dos usuários e suas intenções.

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